「なんか違う」を見逃さない。行動力が生む、“伸びる”クリエイティブ術とは？  

TikTokやInstagramなど、SNSを通して企業や商品の魅力を伝える
――それがアドライブエージェントのCS部です。

数あるメンバーの中でも、「伸ばすクリエイティブ力」で強い存在感を放っているのが渡辺千那（わたなべちな）さん。
彼女が手掛ける動画は、TikTokで13.7万回再生、Instagramで5.4万回再生を記録するなど、多くのユーザーの心を掴んでいます。

その成果もあり、最近はディレクター業務やPR課のリーダーも任せられたりと大活躍の千那さん。
今回は、「伸ばす」クリエイティブを生み出し続ける彼女に、成果を出すための工夫やそこに込めた思いについてお話を伺いました。

撮影の裏にある「納得するまでやり切る」姿勢

インタビュアー：千那さんは最近まではクリエイターとしての活動が中心だったんですよね。どんなお仕事を担当されてきたんですか？

千那さん： 動画制作が中心ですね。最近は台本から自分で作っていますが、これまではディレクターの方やチームメンバーからアドバイスをもらいながら進めることも多くて。そのおかげで成果もどんどん出せるようになりました。

インタビュアー：TikTokで13.7万回再生、Instagramで5.4万回再生ってすごい数字ですよね！制作で意識していることはありますか？

千那さん：撮影はとにかくシミュレーションを重ねます。角度を変えて何度も試して、「これだ！」と思える画角を探すんです。
自然光も入れた方がいいなと思って、良い光が入るように部屋を思い切って模様替えしたこともあります（笑）

インタビュアー： えっ、模様替えまで!?　本気度が伝わりますね。

千那さん： はい！100冊ぐらいマンガが入った棚も動かしたので大変でした（笑）

インタビュアー：私なら「大変だしまぁいいや…」ってなっちゃうかもしれないです。

千那さん：「なんか違うな」と思ったら徹底的に変えたくなっちゃうタイプなんです。三脚の高さが違うと思えばすぐ買い替えるし、完成した動画を全部作り直すこともあります。思い立ったら即行動したいんです。

行動の背景にあるのは「成果への責任感」

インタビュアー： そこまでやり切れるのは、やっぱり強いモチベーションがあるからですよね。

千那さん： そうですね。代表から「費用対効果が大事」という話を聞いたときに、「本当にそうだな」と思って。案件をいただいている以上、成果を出すことをクライアントに求められている。だから“どうすれば成果につながるか”を常に考えています。

インタビュアー： 責任感がすごい…！その気持ちって、仕事でSNSを運用する上でとても大事ですよね。

千那さん： 多分、完璧主義なんです。自分が「面白くない」と思うものを世に出すのが嫌で。自分が納得していないものがユーザーに刺さるわけないと思うので、納得いくまで作り直します。

インタビュアー：「面白いかどうか」という自分の感覚も意識しているんですか？

千那さん：そうですね。理論や知識としていいかどうかも大事だけど、自分で見て「なんかいいかも！」って見ててワクワクする感覚はかなり大事にしていますね。ワクワクする感覚を追い求めた結果、ひとつひとつの動画にもこだわるようになったので。私、MBTI調べても、めちゃめちゃ感覚派なんです(笑)

インタビュアー：MBTIでもそうなら絶対感覚派ですね！(笑)

千那さん： それに負けず嫌いなんですよ。他の人の動画がタイムラインに出てくると、「みんなすごいな！」って思いながらも、「よし、次はもっと良いもの作ってやろう！」って燃えます（笑）。

伸びる動画を作るのは、主観と成果を分けられる人

インタビュアー：プライベートでInstagramを見ている時も案件のことを考えているんですね。

千那さん：そうかもしれません。案件に追われているってわけではないけど、担当している案件のことは常に頭のどこかにあります。たとえば酵素ドリンクの案件をしていたときは、友だちとの飲み会で「腸活って興味ある？」とか「酵素ドリンク飲んだことある？」って自然に聞いてました。

インタビュアー：普段の会話からリサーチしてるの、さすがですね。

千那さん：ありがとうございます（笑）。でも、それが意外と大事で。会話の中やふとした瞬間からユーザーの本音を知れるし、それが次のアイデアにつながることもあるんですよ。

インタビュアー：自然な「市場調査」が伸びる動画にも繋がっているんですね。では最後に、千那さんが思う『伸びる動画を作れる人』ってどんな人ですか？

千那さん：「伸びるもの」と「作りたいもの」を分けて考えられる人ですね。
“作りたいもの”って、自分が好きなものだけじゃなくて、“面倒だからこのくらいでいいや”も同じだと思うんです。
でも、クライアントの想いとか、「伸ばすためにはどうすればいいか」を考えて動ける人は、本当に強い。そういう人が、結果を出せるクリエイターだと思います。

インタビュアー： 納得です。完璧主義と行動力、その両方を持っている千那さんだからこそ、PR課のリーダーという立ち位置にも繋がっているんですね。

千那さん：そうだといいですね。クリエイターとして大事にしてきた、「自分が見てワクワクするものを納得いくまで作る」事は、PR課の仕事でも大事にしていきたいです。

インタビュー：今後、千那さんがリーダーを務めるPR課の活躍も楽しみです！

千那さん： ありがとうございます。これからは、自分だけじゃなくチーム全体で“成果を出す力”を育てていきたいです。みんなで一緒に“伸ばす”クリエイティブを作っていけたら最高ですね。